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最高の顧客体験を実現

パワフルな経営計画の遂行のために

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変化を伴う経営計画の遂行に|パワフルな推進力を

データの時代はすでに始まっています。
従来、マーケティングなど限られた領域だけだと思われていたデータは、経営判断を左右する材料を提供できるようになりました。「現場」で蓄積した社内データを「経営」に有効活用する。これを「経営陣主導で」行うべき時代です。

「データの時代」それは経営幹部自身によるデータを扱う力に経営が大きく左右されることを意味します。私たちは、データリッチになった企業が、よりパワフルな経営計画の推進力を手にできるお手伝いをします。

CXOが率先して行うべきデータサイエンス経営とは

あらゆる企業がデジタルツールによる大量のデータを毎日蓄積しています。しかし残念ながら、データを上手に使って経営に応用している日本企業はそう多くありません。

ビジネスドメインを理解し、組織最高の判断力を持った最高の経営陣は、これまでのように起きている問題に対して課題を特定、どの行動計画を実践すべきか経験に基づいて判断するのに加えて、目的にあうデータを選び、データの示唆を読み取り、これまでより優れた意思決定を行うスキルが求められています。

コミュニティで学ぶ

ビジネスドメインを機動的にコントロールしている経営層による、データサイエンス指向の力を高めるためのコミュニティを提供しています。

例えば幹部の役割ごとに変えるべきデータビュー

「データは語る。」
可視化ビューは見る方の職務を果たすため、それぞれの役職の目的に応じたビューでなければなりません。
いまの課題に対して示唆を与える可視化データビューについて、わたしたちは次の通り考えます。

トップ層(CEO/CFO)

株主を意識したファイナンスデータ

経営トップはIR活動などを通じて投資家が企業に求める事実をベースに経営判断に必要となるデータを探索しなければなりません。どんな企業も一人または複数の投資家によって成立しています。投資家の要求利回りなど、企業とその経営陣に求めることを知り、対応しなければなりません。これらのための可視化ビューを考えましょう。

経営企画層(CSO)

自社のスキルミックスデータ

経営企画層は、中期経営計画などの中長期の構想を成功させるため、足元の各種戦術の進捗度を常にウォッチしていなければなりません。限りある人材を最大限に有効活用し、最大の効果が上がるため、最も長期的インパクトの高い人材の組み合わせ(スキル・ポートフォリオミックス)はどのようなものか、データをもとにダイナミックに変更をかけるべき対象を見つける可視化ビューを考えましょう。

営業管理層(COO)

各営業戦術の進捗データ

営業マネジメント層は営業活動のあらゆるフェーズで、その活動の追撃をデジタルマーケティングで行ったり、効率的にエンゲージメントを高めるなど、ニューノーマルの時代になりほとんど消滅してしまった営業とマーケティングの境界を上手に活用することが求められます。メンバーの効率的な配置とtoDoの、顧客行動に与えるインパクトをデータで可視化するなど、可視化ビューを活用することができます。

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提供するサービス
Our Services

フリーベルはオンラインコミュニティの運営のほか、貴社の経営計画ならびに経営計画に基づく複数の行動計画の策定と実践をお手伝いします。

学ぶことは、楽しい

まずはオンラインコミュニティに参加し、学んでみよう。

以下、サービスについての考え方をお話しさせていただきます。

サービスについての考え方

貴社の顧客が通る「道」を準備し、より多くの顧客を「導く」お手伝いをいたします。

最高の顧客体験を演出することで貴社の「稼ぐ力」は最大化できる。商品それ自体に全ての価値があるのではない。私たちはそう考えています。 そして「稼ぐ力」を実現するためには営業&マーケティング全体が「仕組みとして」機能しなければならないと考えます。私たちは貴社の「稼ぎの軸」を研ぎ澄ますため、あらゆる技術的なサポートをさせていただきます。 詳しくは以下をご参照ください。

道を作る

お客様の通り道を作るサービスを提供します。

まずはお客様の通り道を作りましょう。営業領域ではアポイントから商談、見積もり、成約までのルート、デジタルでは自動化ワークフローがそれにあたります。「シナリオ」や「オートメーション・ルール」の活用で見込み客の行動に合わせた一連の活動を自動化。営業活動、展示会、セミナーで得た見込み客は、SFA/MAに登録し、いつでも使えるようにするのです。

人繰りして
Resources Monitoring

まずシナリオを作るメンバーを組成します。シナリオとはデジタルだけでなく、営業がどのように動くのかも含めた全行程のシナリオです。あるシナリオを作るためには当然ターゲットとセグメントをあらかじめ絞り込んでおく必要があります。ですから担当営業をシナリオ設計にアサインする必要があるでしょう。

進捗確認し
Progress Monitoring

行動計画の進捗を確認します。実際にシナリオを実行に移せば、顧客の行動や各マーケティング施策の効果はリアルタイムに可視化できます。データをもとにした的確な判断 ができるよう、しっかりと道を設計しましょう。

予算を返済する
Financial Monitoring

これらの作業とは別にこのシナリオによる売上までの期間は何ヶ月になるか予め予測してください。その上でそこまでかかる積み上げ費用も同一期間で計算してください。これらを引き算すれば返済までの期間が計測できます。これは投資回収期間と呼ばれ、「(時間概念がない)ROIのデメリット」を克服するものです。

導く

お客様を導くサービスを提供します。

次に作った「道」にお客様を「導き」ます。お客様が「道」をスムーズに通っていただくために「道」に魂を入れ「にぎわい」を演出、コミュニケーションを交わし、導くのです。かんたんに言えば営業領域では交渉力、マーケティング領域ではコンテンツ力によってお客様は導かれます。

人繰りして
Resources Monitoring

まず自社の商品サービスの「魅力を語る」ことができるメンバーを召集・組成します。SNSや動画などの「道」すなわちチャネルと組み合わせて魅力を演出するためのメンバーなどがいると素晴らしいです。次に、それを演出できるスキルも召集する必要があります。営業活動部分は営業マン、マーケティング領域は社内のディレクター並びに社外のクリエイターなどを召集します。

進捗確認し
Progress Monitoring

道を作って顧客を導くとは、具体的には「シナリオ」に「魅力」ある営業活動やコンテンツを加え顧客を導くことに他なりません。ところが、言うのは簡単ですがもっとも心が折れやすいのがこのフェーズです。新しいシナリオ通りに営業は動いてくれるでしょうか。コンテンツ制作はスムーズに運ぶでしょうか。社内のリソースだけでコンテンツが量産されたりするのは稀です。業務が「板につく」まで心を折らせずしっかりと進捗確認をしましょう。

予算を返済する
Financial Monitoring

さて、再びおカネの話です。このシナリオに加えるコンテンツの質の高さによって、売上までの期間は何ヶ月になるか(短くなるか)予め予測してください。次に、その上でそこまでかかる積み上げ費用も同一期間で計算します。最後にこれらを引き算します。こうすれば返済までの期間が計測できるからです。これは投資回収期間と呼ばれ、「(時間概念がないという)ROIのデメリット」を克服するものです。

くふうを重ねる

「やめない」組織、工夫を重ねて「稼ぐ力」を創造する組織のフローを確立します。

「改善に向けたPDCAのサイクルを回す。」口で言うのは簡単ですが、もっとも難しい業務の一つ。リソースも限られており現実にできることは限られています。ではどうすればいいのでしょうか。

人繰りして
Resources Monitoring

まずは行動履歴を残すこと。スキルの入れ替え、タスクの組替えの双方をしっかりと履歴に残し、どれが効果を出したのか、個別に把握できるようデータ化しなければなりません。一度作ったコンテンツで終わりにせず、工夫を重ねることで効果を出す。そんな精鋭メンバーを召集しましょう。

進捗確認し
Progress Monitoring

次に、精鋭部隊が動いている様子を把握します。作った「新しいシナリオ」が文字通り「シナリオ通り」に動いてくれる保証はありません。これらがしっかりと流れて初めて次の「くふう」をする余裕が生まれるよう、進捗を確認してまいりましょう。

予算を返済する
Financial Monitoring

ここまで精鋭化されてくると、時間をかけて実践した品質管理の効果が目に見えてきているはず。安心してください。あなたは最初から長期的視点でおカネの計算をしているので、「施策・コンテンツ・業務フロー」がマネタイズへのどれくらいのインパクトがあるかがわかっているはずです。

マーケティング業務を初めて行う法人様へ

「稼ぐ力」を創造し、顧客との適切な対話を具現化するマーケティング「業務」を私たちと実践しませんか。

Why?
なぜファイナンス?

DXは自社の稼ぐ力を高めるための中期視点の取り組み。それが期間が長い取り組みであるからこそ、投下資本が儲けに至るまでの長期の時間軸で追いかけるファイナンス視点で見ていく必要があるのです。

How?
まずはどこから?

初めての取り組みにおいては、スコープを定めて入っていく必要があります。フリーベルはマーケティングコンサルティング、並びにコンテンツの企画・制作を行うクリエイティブチームを社内に保有しています。お客様のビジネス課題をヒアリングし、ターゲット選定、メッセージングの段階から、具体的に業務をご支援いたします。

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もっと詳しく

持てる情報すべてを伝えることに意味はありません。プランナーがターゲットに何を、どのように伝えるべきかを明確に定義した上で、最適な形のコンテンツを制作と必要な業務を提供します。

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